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2014苹果手机用户移动电源购买意向调查报告

2014-03-31 10:17:11 浏览次数:184

一、调查背景及报告要点

如今,移动电源市场在不断扩大的智能手机市场的影响下如火如荼的发展着,苹果手机用户作为智能手机用户这一庞大群体的重要组成力量,他们对移动电源的需求在一定程度上影响着移动电源厂商的产品决策及市场走向。

      为了了解目前中国苹果手机用户对移动电源的购买和实际需求情况,互联网消费调研中心ZDC进行了2014年中国苹果手机用户移动电源使用及购买情况有奖调查,调查时间持续20天。本次调查共回收问卷1619份,通过对IP地址、答题完整度等信息的筛选,最终获得有效问卷1608份,问卷有效率99.3%。

      通过对这些第一手数据的分析,ZDC推出《2014年苹果手机用户移动电源使用情况调查报告》及《2014年苹果手机用户移动电源购买意向调查报告》,以期能够为移动电源厂商提供参考。

    注:由于调研样本主要来源于ZOL网站,可能会对调研结果产生影响。

    报告要点

      •目前没有移动电源的苹果手机用户未来购买移动电源的欲望非常强烈。

      •近八成用户希望移动电源的风格与苹果风格保持一致。

      •电小二在没有移动电源的苹果手机用户心中认知度较高。

      •用户青睐5000-10000毫安时容量的移动电源。

      •售价在50-100元及101-150元价格段的移动电源产品受欢迎。

      •网络渠道成为用户购买移动电源绝对主流的购买渠道。

      •四成用户青睐白色移动电源,用户对移动电源工艺设计的选择较分散。

      •长方体是苹果手机用户选择移动电源时的主流形状。

      •超五成用户喜欢跟苹果手机差不多大的移动电源。

      •超九成用户不喜欢比苹果手机厚很多的移动电源。

      •通用分体式移动电源为用户的主流选择。

      •57.0%的苹果手机用户认为移动电源不能光看价格。

      •外观会影响用户购买什么样的移动电源的行为。

      •超六成用户认为一台满电量移动电源为手机充电的次数在两三次比较好。

      •没有移动电源的苹果手机用户对给汽车打火启动的移动电源需求也较为旺盛。

      •价格、安全性与质量是最受用户重视的移动电源三要素。

    二、苹果手机用户基本情况

    1、充电频率

    •一天一充电为苹果手机用户的主流充电频率

      从苹果手机用户的充电频率来看,50%以上的用户是一天一充。还有24.5%的苹果手机用户不到一天会充一次电。一到两天充一次电的用户占比接近两成。两天以上才充一次电的苹果手机用户占比很低,不足5%。

 
(图) 您多长时间充一次电?

    2、移动电源购买意向

    •苹果手机用户购买移动电源的欲望非常强烈

      参与调查的苹果手机用户中,目前拥有移动电源的用户超过六成,38.8%的用户表示目前并没有移动电源。但从其购买欲望来看,96.7%的没有移动电源的用户打算购买移动电源,用户的购买欲望非常强烈。


(图) 今后您是否有购买移动电源的打算?二、苹果手机用户移动电源购买意向
 

    1、风格

    •近八成用户希望移动电源的风格与苹果风格保持一致

      从移动电源风格来看,苹果手机用户具有较强烈的“苹果情结”,近八成打算购买者表示希望移动电源的风格能跟苹果手机风格保持一致。只有两成的用户表示不在乎。


(图) 您是否在乎移动电源的风格?

    2、品牌

    •电小二在没有移动电源的苹果手机用户心中认知度较高

      从品牌来看,没有移动电源的苹果手机用户中超四成表示打算购买电小二品牌的移动电源,较为集中。其次18.5%的用户打算购买品胜移动电源。飞利浦与爱国者的用户选择比例也均在10%以上。其他品牌的用户选择比例均在5%以下。


(图) 您打算购买哪个品牌的移动电源?

    3、容量

    •用户青睐5000-10000毫安时容量的移动电源

      ZDC调查数据显示,没有移动电源的苹果手机用户中,近五成表示打算购买容量在5000-10000毫安时的产品,另外,准备购买容量在10001-15000毫安时移动电源产品的用户比例也超三成。打算购买5000毫安时以下较小容量及15000毫安时以上大容量移动电源的用户占比则较为有限。


(图) 您打算购买多少容量的移动电源? 4、价格

    •售价在50-100元及101-150元价格段的移动电源产品受欢迎

      从价格选择情况来看,苹果手机用户对售价在50-100元及101-150元的移动电源产品的青睐程度差不多,选择比例分别为37.1%与38.9%。选择151-200元价格段产品的用户占比14.5%。选择50元以下及200元以上产品的用户比例则均较低。整体来看,这种格局与用户对容量的选择格局是一致的。


(图) 您打算购买哪个价位的移动电源?

    5、购买渠道

    •网络渠道成为绝对主流的购买渠道

      从购买渠道来看,通过网络购买成为现在苹果手机用户绝对主流的选择,占比79.9%,接近八成。通过数码产品实体店购买的用户比例仅为12.0%。可见,随着电商的发展及移动互联网的发展,网络营销渠道将成为移动电源未来市场推广的主战场。


(图) 您打算通过什么渠道购买移动电源?

    6、颜色

    •四成用户青睐白色移动电源

      颜色在购买过程中往往承担“第一印象”的重任。苹果手机用户在移动电源颜色的选择上,44.4%的用户表示喜欢白色的移动电源,黑色居其次,选择比例为15.9%,这与苹果白色、黑色手机最受用户青睐的市场现状有直接关系。


(图) 您喜欢什么颜色的移动电源? 7、工艺

    •用户对移动电源工艺设计的选择较分散

      ZDC调查数据显示,苹果手机用户对移动电源外观工艺设计的选择呈分散态势。选择目前市场主流的高档钢琴烤漆工艺、金属拉丝工艺及磨砂面设计的用户占比均在三成左右,其中选择磨砂面的用户比例稍高,为33.2%。


(图) 您打算购买外观是哪种工艺设计的移动电源?

    8、形状

    •长方体是苹果手机用户选择移动电源时的主流形状

      ZDC调查数据显示,打算购买移动电源的苹果手机用户中,56.4%的打算购买长方体形状的产品,打算购买正方体与圆柱体形状移动电源的用户占比较为接近,前者略高1.8个百分点。


(图) 您打算购买哪种形状的移动电源?

    9、体积大小

    •超五成用户喜欢跟苹果手机差不多大的移动电源

      ZDC调查数据显示,打算购买移动电源的苹果手机用户中,54.3%的希望购买大小与苹果手机差不多的产品。而打算购买比苹果手机小的产品的用户占比为34.5%,超三成。可见,绝大多数苹果手机用户都不喜欢比苹果手机大的移动电源产品。


(图) 您打算购买多大体积的移动电源?10、厚度

    •超九成用户不喜欢比苹果手机厚很多的移动电源

      ZDC调查数据显示,在移动电源厚度的选择上,47.9%的用户表示打算购买跟苹果手机厚度差不多的产品,45.7%的用户接受比苹果手机厚一点的移动电源产品。可见,绝大多数用户不喜欢移动电源比苹果手机厚很多。


(图) 您打算购买哪种厚度的移动电源?

    11、样式

    •通用分体式移动电源为用户的主流选择

从目前市售的移动电源产品样式来看,通用分体式为市售主流。调查数据显示,苹果手机用户中53.5%的打算购买此类样式的移动电源产品。而有高达26.3%的用户表示还未想好。打算购买分体吸附式产品的用户比例在一成左右。


(图) 您打算购买哪种样式的移动电源?三、移动电源认知调查

    1、1万毫安时移动电源价格接受度

    •57.0%的苹果手机用户认为移动电源不能光看价格

      ZDC调查数据显示,在对1万毫安时移动电源售价的接受度调查上,57.0%的苹果手机用户认为不能光看价格,可见,多数用户购买移动电源时比较理性。另外,有24.4%的用户觉得1万毫安时的移动电源卖69元能接受。当然也有接近两成的用户觉得卖的越便宜越好。


(图) 1万毫安时的移动电源您觉得多少钱能接受?

    2、外观对购买决策的影响度

    •外观会影响用户购买什么样的移动电源的行为

      在购买移动电源时,外观是否会影响你的购买行为的调查中,只有5.3%的用户明确表示购买移动电源时完全不考虑外观设计。而52.9%的用户表示在同等价位和容量下,外观会影响其购买行为。另有38.2%的用户表示设计优秀的移动电源,贵一点也会买。但单纯依靠外观来决定购买行为的用户占比并不高,仅为3.6%。

 
(图) 在购买移动电源时,移动电源的外观是否会影响你的购买行为?

    3、移动电源充电次数

    •超六成用户认为一台满电量移动电源为手机充电的次数在两三次比较好

      从充电次数来看,35.7%的苹果手机用户认为一台满电量的移动电源给手机充3次电比较合适。有27.4%的用户觉得能充2次比较好。认为充4次及4次以上的用户累计占比32.2%。可见,一台满电量的移动电源至少要能充电2次以上。 

 
(图) 根据您的使用经验,您觉得一台满电量的移动电源给手机充几次电比较合适? 4、汽车打火启动移动电源需求

    •没有移动电源的苹果手机用户对给汽车打火启动的移动电源需求也较为旺盛

      在给汽车打火启动的移动电源需求调查中,参与调查的目前没有移动电源的苹果手机用户中,55.1%的表示没有汽车,不需要汽车打火启动移动电源。在有汽车的目前没有移动电源的苹果手机用户中,53.5%的用户表示需要汽车打火启动移动电源,需求较为旺盛。


(图) 给汽车打火启动的移动电源,您需要吗?

    5、购买移动电源最注重什么?

    •价格、安全性与质量是最受用户重视的移动电源三要素

      从购买移动电源时最注重什么要素的调查结果来看,目前没有移动电源的苹果手机用户中,价格、安全性及质量是最受用户重视的三要素,所占比例均在五成以上。品牌、容量、款式的重视比例分布在30%-50%之间。这与目前移动电源市场发展时间短,还存在较多的产品规范方面的问题有直接关系。


(图) 您购买移动电源时最看重的因素(最多选三项)四、参与调查的苹果手机用户基本属性

    1、性别结构


(图) 参与调查的苹果手机用户性别结构

    2、年龄结构


(图) 参与调查的苹果手机用户年龄结构

    3、区域结构


(图) 参与调查的苹果手机用户区域结构

    4、职业结构


(图) 参与调查的苹果手机用户职业结构

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