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原创型移动电源品牌才能赢得商战的最终胜利

2014-05-27 10:58:55 浏览次数:100

  在实体店和电商平台两大主要销售渠道上,我们都可以看到,移动电源种类琳琅满目,新涌出的品牌多如牛毛, 但很多大同小异,同质化相当严重——同样的材质、同样的简单电路设计,被反复使用的公模外观等等。而隐藏在这些同质化问题下的,还有电芯质量参差不齐,容量虚标、粗制滥造、翻新等现象不断凸显。
  放下那些注定将被淘汰的高危劣质移动电源无良生产商不谈,单说思量着打响品牌,长期占领移动电源市场的品牌商,同质化也是一个无法忽视的问题。随着市场的逐步成熟,竞争越加激烈,要从众多对手中脱颖而出,树立自己的品牌,除了严格要求产品质量,还必须依靠别具一格的魅力,因而对于原创设计、原创技术的需求越来越迫切。
  事实上,并非只有移动电源业内人士才看重原创设计,在自我意识越来越明确、标榜个性的消费者看来,原创移动电源的吸引力并不输给成熟品牌。放眼国内几大电商平台上,原创品牌销量热度不减,而网购消费者对原创数码类产品也表现出极大的兴趣和接纳力,对于他们来说,独一无二的设计是商家对自身品牌用心负责的表现,而买家购买的正是这种卓尔不凡,自创特色的数码体验。
  在国内的移动电源品牌中,这种注重原创设计,钻研技术开发的移动电源厂家并不多,但却十分亮眼。它们力图彻底与那些被贴上“低价、低质、山寨”标签的品牌区别开来,延续发展优势,希望在未来竞争中开创一片新天地,成长为具有持续生命力的金字品牌。
  对于今年新的行业风向,我们可以从几个不同层次来简要总结一下:
  首先是传统移动电源厂商,他们依靠前几年市场的火爆,累积了销量与口碑,具备了相当的优势,然而正因为如此也容易安于现状,缺乏创新动力,产品吸引力逐渐下降,而正所谓“长江后浪推前浪”,一些创新品牌的冲击也是对这些“元老”们行业地位不小的威胁。
  其次,对生产销售山寨移动电源的商家来说,要想延续店铺和工厂生命力,不再担心行业标准出台后带来的违规处罚、淘汰危机以及被侵权企业的反攻,就必须改变策略,放弃一味抄袭模仿,以次充好的做法,找到自己的特色,做出具有优势的产品。
  另外,在这场移动电源行业洗牌大战中,新锐的移动电源品牌势头最劲,但想要迅速赢得良好口碑,获得消费者认可,更要拿出自己的独一无二的技术与过硬品质,以原创为基本思路,才能有底气跟已经站稳脚跟的传统厂商一争高下。
     总结:限于笔者的视野以及业务水平,笔者想不出更多的差异化的方式了,这里让各位网友见笑了。笔者觉得,虽然目前移动电源行业已经进入了短兵厮杀的时代,但如果厂家在“产品设计+宣传推广+渠道拓展+品牌建设”等4个方面发力得当,还是能够赢得市场竞争的。

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